Рекламные слоганы часто регистрируются как товарные знаки обслуживания
Искусство разработки слоганов, лозунгов, девизов - не просйто процесс. Только мастер может сделать так чтобы простой и запоминающийся слоган играл первую скрипку.
У рекламного слогана может быть несколько правовых режимов. Так, популярные рекламные слоганы часто регистрируются правообладателями как торговые знаки. Это вполне объяснимо, поскольку узнаваемый потребителе слоган имеет порой немалую коммерческую ценность, в связи с чем его владельцы заинтересованы, чтобы аналогичная ценность, в связи с чем его владельцы заинтересованы, чтобы аналогичная реклама не использовалась конкурентами.
Распространенная ситуация. Заказчик организовал тендер среди рекламных агентств на создание слогана для крупной продуктовой компании. Агентства, которые выразили заинтересованность принимать участие. в течение определенного срока придумали девизы и описательные образы к ним. Заказчик собрал все материалы, прочитал, проанализировал и огласил итог: спасибо всем за работуно слоган я прилумал сам. При этом все же заказчик не отрицал, что все работы он собрал, несколько доработал, составив из них свой вариант, который и утвердил.
В итоге рекламные агентства потратили время и силы, которые они могли направить на работу с другим проектом. Да, честный тендер - это фортуна, но победителем в ней все -таки кто-то должен оказаться. Чтобы не соблазнять заказчиков пользоваться вашими идеями бесплатно, об их дальнейшей судьбе автор должен позаботиться до фразы "Огласите весь список". Неприятные идеи обычно ждет такая судьба - неоплаченные, но обнародованные они становяться абсолютно бесполезными и варианты, что их удастся еще кому-то "продать", близок к нулю.
Какие же ошибки допустили исполнители ? Во-первых принимая участие в тендере по созданию любых рекламных материалов, необходимо подписать договор между заказчиком и исполнителем на участие в тендере, где прописать пункты о приеме на ознакомление произведения и принятии заказчиком решения.
Патентное бюро «Бренд Альянс» - качественная и быстрая регистрация товарного знака.
По материалам: О. В. Копцева