Общеизвестный товарный знак

Стать узнаваемым товарным знаком (брендом) может как уже существующий на рынке товарный знак, так и не зарегистрированный. Что подразумевает под собой термин «узнаваемый»? Во-первых, товарный знак производителя должен быть широко известен различным сегментам потребителей на рынке, а, во-вторых, продукция данного конкретного товарного знака или бренда должна быть массово представлена на российском рынке товаров или услуг.

Для того чтобы обеспечить узнаваемость своего товарного знака, производитель должен гарантировать соблюдение неизменно высокого качества продукции, а также ее грамотную маркетинговую поддержку на протяжении всего времени существования. Только таким образом можно снискать признания потребителей. Профессиональное продвижение товарного знака на рынке неотъемлемо связано с такой категорией, как коммерческая привлекательность. Причем привлекательность не только для потребителя, но и для конкурентов, которые зачастую бывают недобросовестными. Они могут использовать поддельный товарный знак, реализовывать под его эгидой продукцию на территории другого государства и т.д. Кроме того, возможно использование фальсифицированного товарного знака для маркирования однородной (и даже неоднородной) продукции. Для пресечения подобной деятельности в отношении чужих товарных знаков законодательством РФ предусмотрен порядок придания общеизвестности товарному знаку.

Регистрация общеизвестного товарного знака.

Регистрируя общеизвестный товарный знак, производитель получает двойную защиту своего знака: и от однородной продукции, и от похожих по исполнению товарных знаков. Имеется в виду, что в процессе экспертизы узнаваемый товарный знак более защищен в случае сходства с другими товарными знаками при однородности товара или услуги. Если же знаки оказываются тождественными, то понятие однородности приобретает более широкую трактовку. В качестве примера можно привести общеизвестный мировой бренд «Coca-Cola». Все знают, что популярен он исключительно в области безалкогольных газированных напитков. Регистрация этого знака для производителя, скажем, водки невозможна. Хотя водка и газировка представляют собой далеко неоднородные товары. Вот если бы товарный знак «Coca-Cola» не был бы общеизвестным, то такая регистрация вполне могла бы увенчаться успехом.

При подаче заявления на придание товарному знаку статуса общеизвестный, его владелец имеет полное право ходатайствовать об установлении приоритета, начиная с даты, которая может значительно предшествовать дате заявления. Таким образом можно добиться аннулирования похожих товарных знаков, зарегистрированных позже даты предоставления приоритета. Для этого достаточно всего лишь претензии владельца регистрируемого знака. Охрана узнаваемого (общеизвестного) товарного знака осуществляется бессрочно.

Усливия законодательства РФ

Согласно российскому законодательству общеизвестным может быть признан товарный знак (бренд), который:

• зарегистрирован в установленном порядке и охраняется на всей территории РФ;

• не зарегистрирован, но охраняется на всей территории РФ в силу действующих международных договоров;

• является обозначением, используемым владельцем в качестве товарного знака (бренда), но не подлежащим правовой защите и охране на всей территории РФ.

При этом зарегистрированный и незарегистрированный товарные знаки (бренды), а также обозначение, использующееся в качестве товарного знака, должны быть широко известны на российском рынке на момент регистрации.

Узнаваемость товарного знака не всегда определяется частотой и продолжительным временным отрезком использования. Важнейшую роль играет номинальное использование товарного знака (бренда), то есть рекламная поддержка. Благодаря современному уровню развития СМИ, масс-медиа, спутниковых и других видов коммуникации реклама играет важную роль в формировании узнаваемости бренда. Высокий уровень развития коммуникаций обуславливает такие случаи, когда товарный знак хорошо известен на территории определенного государства еще до того, как знак будет зарегистрирован в этой стране и стартуют первые продажи продукции конкретного производителя. Правообладатель общеизвестного товарного знака (бренда) иногда не успевает начать осваивать новый рынок, так как знак уже зарегистрирован на другое лицо. Чаще всего это пиратские компании. Используя сложившуюся коммерческую популярность и репутацию бренда, они реализуют некачественную продукцию. Этим они наносят непоправимый ущерб репутации настоящего владельца товарного знака, вводят в заблуждение потребительскую аудиторию. Бывают ситуации, когда пиратские организации промышляют перепродажей прав на товарный знак его законному владельцу, назначая непомерную цену. Потери владельцем прав в этом случае очевидны: ухудшение имиджа товарного знака, высокие финансовые затраты на перекупку своего же знака.

Если владелец хочет добиться общеизвестности личного товарного знака, то он подает заявление установленного образца в Роспатент. Заявление должно содержать обоснование известности товарного знака. Также могут понадобиться документы, эту общеизвестность доказывающие.

Преимущества общеизвестного товарного знака

Зарегистрированная общеизвестность дает владельцу товарного знака возможность доминирования над обычными знаками (брендами) при возникновении спорных и иных ситуаций. Так, например, это более широкая правовая защита в вопросах сходства или однородности продукции. Защита знака может быть организована на более раннюю дату, чем та, которой датировано заявление. Охрана знака действует неограниченно по времени бессрочно. Это относится также и к неоднородным товарам при условии, что бренд одного из них признан общеизвестным.

Товарные знаки продукции спецназначения признаются общеизвестными и обладают теми же преимуществами, что зарегистрированные по заявлению владельца.

Патентное бюро «Бренд Альянс» - качественная регистрация торговой марки.